Se res splača oglaševat na drugih straneh?

Za stran, katere edini vir zaslužka je PPC, je treba oglaševanje res dobro premislit. Nekaj je sicer branding in potem pridejo čez čas obiskovalci, ampak rabiš kar nekaj časa, da se ti povrne 100€.

Pri @Mika gre za časaovni zakup oz bi lahko rekli tud neke vrste ppm (cpm/ plačilo za prikaz). Tako oglaševanje je efektivno samo za branding oz gradnjo prepoznavnosti. Z ppm kampanje nikoli ne počneš zaradi prodaja ampak zaradi reklame same.

Stvar tržnega komuniciranja (oglaševanja) ni povečevanje prodaje, saj je to del trženja, ki pa je povsem druga stvar. Cilji oglaševanja so namreč povezani z blagovno znamko, in sicer povečanje zavedanja blagovne znamke (povezava s svojimi željami, prepoznavanje...), povečanje poznavanja blagovne znamke (značilnosti, pozicioniranja...), vzdrževanje zvestobe, ustvarjanje stališč.... vendar z oglaševanjem vplivamo na nakupne namene in nakupno vedenje, kar vodi v višjo prodajo.

1 teden z bannerji tako načeloma nima smisla. Drugače je v PPC programih, kjer plačaš le za interesente.

Skratka, problem pri prodaji oglasnega prostora manjšim podjetjem je ravno ta, da ne ločijo ciljev tržnega komuniciranja od trženjskih ciljev. Zaradi tega nepoznavanja nastane še večji problem, ker je CTR na bannerje nizek (0,1%), kar pri 120.000 prikazih pomeni 120 klikov. Kliki namreč ne morejo odražati uspešnosti oglaševanja. Prav tako ne moremo oglaševanja meriti s prodajnimi rezultati, saj na prodajo vpliva veliko dejavnikov, od cene, konkurence, sezone v kateri se prodaja kateri izdelek itd.

Bedno, vem. Če hočeš kaj prodati rabiš € za oglaševanje. Vendar teh problemov ne izpostavljam v ponudbi, ker bi odvrnile potencialne kupce oglasnega prostora.

Mislem, jaz se sedaj soočam s tem, ali naj naročniku povem kaj lahko pričakuje od teh 100€ v tednu dni. Da ne bo potem razočaran in bo vse narobe. Niti ne vem kako potem drugi rešujejo spore okrog uspešnosti oglaševanja. Ker verjetno je plačilo po opravljeni storitvi.

Isto se mi je zgodilo, ko sem za 1 mesec zakupil za 30€ oglaševanja na nemejebat.com, mojagostilna.com in pizdarije.com, ki so dobro obiskane strani ampak kaj, ko sem od vsega tega dobil le cca. 60 obiskovalcev in če sedaj izračunamo kolko klikov na moje banerje sem od tega dobil...nič ali pa mogoče 1-2. Pa ne krivim lastnika teh strani-niti slučajno ampak mislim, da so uporabniki postali preveč "pametni" glede teh reklam in gredo vsem te reklame že na živce in nalašč ne klikajo na njih. Bodo si morale oglaševalske mreže nekaj drugega izmislit...recimo da bi uvedle plačilo glede na število ogledov strani!

Mika:

Stvar tržnega komuniciranja (oglaševanja) ni povečevanje prodaje, saj je to del trženja, ki pa je povsem druga stvar. Cilji oglaševanja so namreč povezani z blagovno znamko, in sicer povečanje zavedanja blagovne znamke (povezava s svojimi željami, prepoznavanje...), povečanje poznavanja blagovne znamke (značilnosti, pozicioniranja...), vzdrževanje zvestobe, ustvarjanje stališč.... vendar z oglaševanjem vplivamo na nakupne namene in nakupno vedenje, kar vodi v višjo prodajo.

Mika tu se kot naročnik oglaševanja ne bom strinjal s tabo. Če mi oglasi ne bojo prinesli prodaje, ne bom več oglaševal.

Morda bi lahko rekel tako. So oglasi namenjeni brandingu itd in oglasi namenjeni prodaji. In oboji zahtevajo rezultate. Samo prikazovanje oglasov brez klikov pa zame ni ne eno ne drugo.

Kar se tvojega primera tiče...če boš preveč odkrit, ne boš kaj dosti prodal.

Matjaž, z bannerji več kot brandinga ne boš dobil. Vsaj ne po tebi sprejemljivi ceni v kratkem času, saj se učinki oglaševanja prenesejo na naslednja obdobja. Drugače je v primeru kontekstualnih oglasov s plačilom na klik, kjer plačaš le obiskovalce z visoko vpletenostjo, ki se za tvoje produkte dejansko zanimajo. Zato mislim, da je to edin način oglaševanja, s katerim lahko povečaš prodajo.

Popravljam prejšnjo izjavo, da sem mel iz vse treh strani(nemejebat.com, mojagostilna.com in pizdarije.com) le 50 obiskov, bilo jih je okrog 450.

Mika:

Matjaž, z bannerji več kot brandinga ne boš dobil. Vsaj ne po tebi sprejemljivi ceni v kratkem času, saj se učinki oglaševanja prenesejo na naslednja obdobja. Drugače je v primeru kontekstualnih oglasov s plačilom na klik, kjer plačaš le obiskovalce z visoko vpletenostjo, ki se za tvoje produkte dejansko zanimajo. Zato mislim, da je to edin način oglaševanja, s katerim lahko povečaš prodajo.

Google omogoča image ads. Če mi na content networku moji bannerji ne prinašajo dobička jih izklopim.

Normalno pa to zelo variira glede na "business model", ki ga uporabljaš.

Pri straneh kjer pobiram leadse se pač zavedam, da na front endu ne morem delati dobička. Enako je pri straneh, ki imajo močan back end.

Ampak dejstvo je, da pri majhnih podjetjih pride branding ZADNJI v enačbi oglaševanja.

JoseArmando:

Ampak dejstvo je, da pri majhnih podjetjih pride branding ZADNJI v enačbi oglaševanja.

... in takšna podjetja ostajejo majhna... Pravo razmerje je ključ.