Facebook oglaševanje bedarija?

8 naročnikov

Pozdravljeni,

sem se odločil, da tole napišem na forum, ker sem kar malo jezen oz. morda celo razočaran. Kot prvo, treba je dati možnost temu, da jaz očitno nimam pojma kaj delam in da sem zaj***l na celi črti, ampak vseeno, statistika, ki jo bom zapisal je smešna.

Torej, promoviramo mobilno igro, ki je izšla pred nekaj meseci. Igra ni nič posebnega, je prva, ki smo jo v podjetju razvili in nekako se še učimo, kako pridobiti več prenosov.

Testirali smo seveda tudi Facebook na različne načine. Eden izmed njih so tudi plačani oglasi, ki so me močno razočarali, oz. bolje rečeno bo, da se je zgodilo nekaj, kar je lahko seveda posledica moje napake.

Torej, sestavil sem oglas, ki je precej prodajno usmerjen in naj bi ljudi motiviral, da si prenesejo našo igro. Oglas je v 2 dneh dosegel 55.000 ljudi. Ciljane države so bile: Nigeria, Filipini, Indija... Zakaj te države? Preprosto zato, ker je oglaševanje tam zelo poceni - očitno z razlogom.

Torej, oglas je videlo 55.000 ljudi v 48 urah. Dobili smo 0 shers, 42 reactions in 1 komentar. Kar je zanimivo je to, da je bilo po Facebookovi statistiki kar 1217 klikov na gumb prenesi, ki je bil povezan z namenskim landing pagom, na katerem praktično nimaš kam drugam klikniti, kot na banerje od google in app stora.

Ko gledam statistiko v Google analytics, prvi šok. Obiska na ta dan niti blizu številki 1217, pač pa bogih 150 (kar je sicer v primerjavi z ostalimi dnevi veliko). Torej, nekaj ne štima. Nekje se te ljudje izgubijo, ali jih morda GA ni upošteval zaradi kakega razloga...idej je kar nekaj...

Torej 150 ljudi smo imeli na strani, kjer nimaš kliknit nikamor drugam, kot gumb download praktično.

Ok, čas je, da preverimo število prenosov.

Google store pravi naslednje: 1 prenos igre :D
App store: 3 prenosi :D

P.S. bodimo odkriti, igra je res zanič, toda tega ne morejo vedeti, preden jo preizkusijo, kajne? (Feedback predhodnih igralcev je dober, torej to jih ni odvrnilo)

Toliko, se mi je zdelo prav, da tole delim z vami... Nek zanimiv "test" lahko rečemo...

ti verjento ne gledaš število klikov (url clicks) ampak vseh klikov na ad.. dodaj si stolpce v analitiki na fb

Gledam v urejevalniku oglasov, kjer se pač beleži statistika in tam piše pod "Resoults" - 333 link clicks.

Potem grem še pogledat v objavo, kjer kliknem na doseg, da se izpiše celotna statistika in tam piše:

Kliki - 351
Ogledi fotografije - 0
Kliki povezave - 351
Drugi kliki - 0

Je pa oglas narejen tako, da tudi če klikne nevem, na sliko, pride na moj landing page.

Pač nima kam drugam kliknit, razen na prevod objave...To je to - gledam prav.

Najprej, FB je pomojem najbolj idealna platforma za to kar počneš. Ljudje pridejo gor odklopit, in če jim ponudiš nek dober offer, v tvojem primeru igro, bojo to priložnost tudi zgrabli.

Drugo, porabiti $20, in se potem živcirat "koliko klikov pa sem zdej dobil?" je brezveze, cilj niso kliki, ampak app install-i.

Torej najprej moreš definirat jasen cilj kampanije. Sklepam da uporabnikov še nimate veliko in da tudi neveš koliko so ti uporabniki vredni (v primeru da monetizirate aplikacijo?). Torej naj bo najprej cilj namestitve aplikacije. Vseeno pa si je treba dat nek cilj, koliko bi naj to stalo, da se potem lahko odločaš, katere oglase pustit, kaj ugasnit, etc.

Potem pa se je treba lotit resno, in TESTIRAT. Najprej je treba določit ciljno skupino. Kolikor poznam gaming nišo, bodo to verjetno kar mlajši moški - čeprav nevem za kakšno igro gre, ampak verjetno boš tu našel sweetspot. Kar je v bistvu super, ker je to tudi najcenejša skupina kar se tiče oglaševanja.

Jaz bi začel tako, da odpreš Audience Insights, in začneš iskat podobne igre kot je tvoja, ki so navoljo kot interesi. Iz tega boš tudi videl spol/starost tvoje cilje skupine. Nared en večji audience, odvisno od tega ali je aplikacija samo v angleščini, bi potem začel z angleško govorečimi držvami najprej: US, Canada, UK, Australia, ....

Potem pa nardiš najprej targeting bolj na široko, recimo moški 18-35, da najprej vidiš kdo sploh klika. Kasneje lahko potem to razbiješ ko vidiš, kje je sweetspot.

Testiraj tudi različno kreativo. In game slike / video - predvsem video si predstavljam da bi znal bit zanimiv. Tudi z slikami expermientiri, nardiš screenshot nekega lika/objekta iz slike, in potem narediš še recimo varianto, kjer invertaš barve (ctrl + I v photoshop-u se mi zdi). Etc. etc. - s tem je treba dost experimentirat.

Druga zadeva, ki jo je treba tudi testirat, so različni "cilji" ki jih FB nudi - med drugim lahko oglašuješ tudi App Installs - kjer uporabnik direkt iz FB gre v Google/App strore.

Tretja zadeva, obvezno FB pixel uporabit - če se ne motim se ga da tudi v aplikacijo sprogramirat, ker je seveda potem še lažje oglaševat, ker potem dejansko vidiš kdo je inštaliral aplikacijo, ne samo priletel na landing page.

Priporočam tudi, da greš na STM (stackthatmoney) forum. Tam boš našel case-study-je, vodiče, etc. za app install/gaming nišo na FB. Vse od kreative za oglase, targeting, landing page-i etc. Sicer tam delajo večino kot CPA affiliate, ampak v tvojem primeru, ker je dejansko tvoja aplikacija, je pa še boljš, ker imaš nadzor nad vsem.

Seveda pa je to vse odvisno, če sploh imaš dober offer, ali ne. To pa ne boš drugače zvedel, kot da testiraš :).

Teh 333 klikov lahko da sploh ni unikatnih obiskovalcev, ki so sli na stran ali pa so lahko "boti". Drugace pa ce uporabnik klikne na landing page, lahko da tam nekaj manjka kar bi ga pritegnilo da klikne download

cyber hvala za napisano. Se popolnoma strinjam z vsem napisanim. Moram pa povedati, da smo vse to tudi naredili. Saj ni stvar v tem, da ne bi imeli zanimanja na objavah oz. pozitivnega odziva na FB oglaševanje, tako da kar se tega področja tiče, torej priprave oglasov, ciljnih skupin itd. smo kar dobro delo opravili (precej testiranja, spreminjanja itd itd...).

Problematično mi je predvsem to, da se mi statistike na FB in v GA na ujemajo niti približno. Očitno gre tukaj res za neke bote, ki delajo "sranje". Kot pravi MineG33k, morda niso unikatni obiskovalci, čeprav dvomim da bi bilo to, ker ne vem kdo pa klikne 5x na isti oglas na Facebooku - nevem, sklepam po svojem obnašanju :)

Jaz vidim pri nas največji problem v tem, da sama mobilna igra ni prav nič posebnega, je morda pretežka in posledično je pogosto odstranjena s strani uporabnikov. Nekako generično se ni prijelo. Je pa to naša prva igra, tako da se seveda še učimo...