ADpartner odgovarja

103 naročniki

Spoštovani udeleženci webmaster foruma!

Večina od vas pozna kontekstno oglaševalsko omrežje ADpartner s katerim upravlja podjetje Najdi.si!

Z željo po pristnejšem sodelovanju smo se v podjetju odločili, da odpremo nov komunikacijski kanal s katerim bomo poizkusili odgovoriti na vse nejasnosti glede sistema ADpartner!

Na vaša vprašanja se bomo trudili odgovoriti kar se da hitro!

LP, Uredništvo ADpartner, www.adpartner.si

Jure Damjan,

ni nujno to kar trdiš. Gre za to, da je PPA vezan ponavadi na eno spletno mesto dočim oglaševanje po modelu PPC v omrežju poteka na več spletnih straneh kjer se lahko zgodi da, na nekaterih ni efekta na nekaterih pa je efekt zelo velik. Vse se vrti okoli CPO (cost per oreder) kjer si oglaševalec izračuna kakšen je prejemljiv strošek v tem primeru št. klikov, da določen izdelek proda. Se pravi, če oglaševalec meri bo itak oglaševal tam kjer je sprejemljiv CPO oz. je to potem že različica PPA-ja! Gre pa tudi zato, da založniki lahko zaslužijo tudi če ni nakupa. To pomeni vrednotenje medija. Predstavljaj si časopis Delo z modelom PPA - propadejo v enem mesecu. V bistvu pa gre tako na interentu kot časopisih za prodajo oglasnega prostora pri čemer je razlika, da ima internet veliko večji doseg, konzumcpija medija je neprimerno večja, merljivost rezultatov tudi in prav zaradi slednjega so nekateri razvili poslovne modele kot je npr. PPA kjer ne gre več za standardni zakup medija in njegovega dosega. PPA = prodajati učinkovit prodajni kanal kar pa ni isto kot prodajati doseg medija!!!

Lp, Uredništvo ADpartner

A pa veš, da si s tem zapisom samo potrdil moj zgornji post?
Gre pa tudi zato, da založniki lahko zaslužijo tudi če ni nakupa. Se ti zdi, da je to dolgoročno dobro za nek dober in trajni poslovni odnos?

Da spomnim, govorimo sicer o oglaševalcih, ki želijo imeti rezultate v krajšem roku in ne delajo ravno brandinga. Čeprav tudi branding mora na koncu koncev dati rezultate. In oglaševalske akcije, ki niso povezane z akcijo, seveda ne moremo oglaševati s PPA sistemom.

"Gre za to, da je PPA vezan ponavadi na eno spletno mesto dočim oglaševanje po modelu PPC"
UPS? PPA je vezan na toliko mest, kolikor imaš affiliate partnerjev in je njihovih spletnih mest. Admundus in podobne PPA mreže obstajajo, da povežejo med seboj oglaševalce in založnike (ravno tako kot PPC mreže), zato tu ni nobene razlike.
Obstajajo orodja, ki ti CPA oglase mnogo različnih mrež prikazujejo glede na tvojo vsebino (kot to dela adsense naprimer).

"Vse se vrti okoli CPO (cost per oreder) kjer si oglaševalec izračuna kakšen je prejemljiv strošek v tem primeru št. klikov,"
Da bi oglaševalec pri mediju izračunal CPO, mora najprej v sistem vrzti recimo 500 klikov...
Torej, da sprobas vsak medij, moraš najprej pri vsakem preveriti njegov conversion rate za tvojo ponudbo. In to na svoje lastne stroške, saj noben medij ne zagotavlja "money back guarantee". Če izračunam samo vrednost preizkusa ponudb za oglaševajne, ki so v tem letu prišle na moj naslov, bi bil znesek verjetno preko 1M €. Torej pri vašem primeru vse tveganje vzame na rame oglaševalec.

Pri PPA pa imam vnaprej znan strošek oglaševanja za vsako naročilo. Od založnika oziroma predvsem pa od kvalitete njegovih bralcev je odvisno ali bo založnik in s tem trgovec kaj zaslužil ali ne.

Že večkrat sem slišal na tem forumu floskule "ne bom jih zastojn reklamiral, tok prikazov, pa nobenega klik ali provizije". Fantje in dekleta, takrat ko ni klikov in provizije.... takrat tudi REKLAME NI. Nobenega ne reklamirate zastonj, če mu ne zrihtate posla, ja? Taka reklama za oglaševalca ne obstaja oziroma to ni reklama. Do takih rezltatov pride, ker:
- imate reklamo neusklajeno z svojimi bralci (oglašujete podaljševanje penisa na strani za samopomoč lezbijkam)
- vaši oglasi so na neprimernem mestu (svojih bralcev nočem motiti z oglasi, in hkrati jokam na forumu, da nič ne zaslužim, seveda krivi so drugi - ja prdnit in stisnit istočasno ne gre)
- imate bralce, ki niso plačilno sposobni ali ne razmisljajo v nakupu itd...

Res je, da določen % nakupov in s tem provizij pri PPA in PPC uide tam, kjer ima oglasevalec odprte tudi druge kanale za nakup poleg interneta. Ampak enako je pri klasičnih reklamah, ki se odvijajo na več medijih.

Mogoče pa bi bil PPA prav rešitev za Delo in ostale medije, ki imajo tezave v krizi. Zakaj? Ker bi na ta način dobili dostop do mnogih novih oglaševalcev, s katerim bi mogoče pokrili izpad dohodka.

Recimo tako kot ADpartner, ki z isto ceno klika za vse panoge izrine ogromno oglaševalcev iz svoje mreže. Ne govorim, da bi morali uveljavljati bidding, kjer bi oglaševalci bidali za keyworde, lahko bi pa uvedli minPPC za določeno področje. Sedaj se na straneh z računalniško tematiko vrtijo oglasi za mazdo? Kakšen je CTR za mazdo na teh straneh. Drekast. Tako ADpartner praktično sploh ne pokriva PPC sektorja računalništva - kar pomeni, da iz teh strani praktično ne dela prihodka, razen naključnih klikov.

Nobena računalniška spletna trgovina, ki meri odziv, ne bo plačevala 0,35 € na klik za izdelek s povprečno maržo. Bi pa mogoče dala 0,05€ ali 0,10€. In kaj bi bil rezultat tega? Začeli bi prihajati prihodki tudi iz tega naslova (in vseh ostalih nepokritih sektorjev/niš). Kaj imate raje, 1 klik po 0,35€ ali 10 klikov po 0,1€? Dajem sicer možnost, da je ADpartner izračunal, da se mu to ne splača delati, ampak kar malce dvomim. Zato bi bilo lepo, da bi mogoče tudi pojasnil svoj izračun. Kako da potem Google dovoljuje klike za 0.01$?

Poznam poslovni model ameriškega poslovneža, ki je začel reklamo širiti na radijske valove.
Prvi postaji je ponudil PPA za zbiranje kontakov. Žal se ne spomnim več, kaj je prodajal, ampak
na koncu so ga radijske postaje same klicale, da bi oglaševal pri njih po njegovih pogojih.
Mislim, da je prodajal eno od instant belih kav, radijske postaje pa so prodajale 1 mesec test brezplačne kave, pri katerih stranka plača le poštnino.
Možakar je obogatel, ni pa naredil nič novega.

Obstoj klasičnih medijev? V večini primerov jim zagotavlja možnost obstoja samo nezavedanje možnosti merjenja njihove učinkovitosti.
Večina oglaševalcev, še manj pa direktorjev podjetij se ne zaveda dejstva, da vsaj polovico denarja za oglaševanje vržejo stran. In ker ne merijo, ne vedo katero polovico. In naslednjič so prisiljeni ponovno vreči enako količino denarja stran. Klasični mediji z malo twista z lahkoto postanejo merljivi.

"Vrednotenje media" - nima nobene praktične veze z vrednostjo, ki jo ima za oglaševalce torej subjektom, katerim se prodaja. Tudi načini, kako se dela te raziskave so zame deloma sporni, saj večinoma potekajo prek telefonskih anket.

Ne pravim, da je PPC oglaševanje slabo. Vse je odvisno od marže. PPA model je po mojem mnenju najbolj pravičnejši do obeh strank.

Dajem možnost, da določene strategije ali poslovni modeli na slovenskem trgu ne delujejo zaradi majhnosti trga.
Prav gotovo pa to ni PPA model. Oziroma recimo raje takole, če založnik pri PPC modelu zasluži več kot pri PPA modelu, kot trdi ADpartner,
potem to naredi na račun in minus oglaševalca. Tako razmerje, ko nekdo zivi na racun drugega, ne traja ravno dolgo.
Še dobro, da so vsak dan nove ovce :)

Jure Damjan,

tvoje pogledi so mi všeč vendar na forumu ne morem opisati vseh dejavnikov in omejitev s katerimi bi lažje argumentiral svoje poste ker imajo značaj poslovne skrivnosti. Predlagam pa, da nas pokličite v ADpartner kjer vas bomo z veseljem povabili v podjetje na sestanek kjer se lahko podrobneje pogovorimo mora celo za obliko poslovnega sodelovanja.
Vsekakor nam je v interesu imeti tako zadovoljne oglaševalce, založnike in uporabnike oz. biti first choice pri vseh.

Hvala za izčrpen post ter lp, resnično upam, da se oglasite oz. nas pokličete

Jure Damjan, naj komentiram en stavek, s katerim se nikakor ne morem strinjati:

Fantje in dekleta, takrat ko ni klikov in provizije.... takrat tudi REKLAME NI.

Dam ti en enostaven primer, ki se mi je dogajal v PPC mrežah, dokler nisem tistih oglasov pač izklopil. Primer oglasnih pasic dimenzij recimo 300x250 ali 160x600, ki so več kot očitno narejene tako, da že s prikazom s publiko skomunicirajo vse. Seveda je CTR porazen, oglaševalcu se pa smeji, saj je za majhen denar obsvetil skoraj vso Slovenijo (če govorimo o nivoju celotne oglaševalske mreže).

Seveda razumem, da si ti s takim obsvetljevanjem bolj težko pomagaš, in v tvojem primeru tvoja trditev sicer skoraj povsem drži.

Tovrstne oglase sem pač izključil, ko sem kakšni dve leti nazaj približno 60.000 Slovencev obvestil, da Renault Megane izpusti v ozračje le približno toliko ogljikovega dioksida kot tekač, zaslužil sem pa s tem manj kot en evro. Seveda sem s tem, ko sem te oglase izključil, zagotovo izgubil nekaj zaslužka z oglasi, ki so narejeni za visok CTR, ampak dokler bodo te agencije pri oglaševalcih celo spodbujale prikazovanje brand bannerjev v njihovih CPC omrežjih, ali pa jim mogoče (nesramno namigujem - beri opombo *) celo zaračunavale CPM, meni pa plačevale CPC, se jaz tega pač ne grem.

** ne zdi se mi najbolj logično, da bi se jim izplačalo ta zadeve naprej zaračunavati po sistemu CPC, saj tudi oni s tem zaslužijo bore malo, pokurijo si pa hudo veliko oglasnih kapacitet.*

Jah vedno se nekje zataknemo zato ker se ne loci dveh tipov oglasov, kot sem ze velikokrat pisal, zadnjic tule: http://www.internetmojster.com/ppc-programi/admundus-priloznost-za-zaloznike.9.html .

Oglasevalska mreza bi pri zdajsnjem sistemu morala imeti urednisko politiko s katero bi brez milosti v CPC omrezjih izlocala branding oglase ...

Drugace pa se seveda zelo strinjam z Juretom, da je PPA pravzaprav najbolj posten za oglasevalca in zaloznika - mi je pa jasno zakaj se tega oglasne mreze tako otepajo - ker je vzpostavitev direktnega kontakta med oglasevalcem in zaloznikom v tem primeru izjemno enostavna ... Ce bi oglasevalska mreza zase vzela nek razumen procent to niti ne bi bil problem, pri 2/3 strosku mreze, pa je jasno da jih bo vsak oglasevalec zelel cimprej izlocit :)

Zame je Jure Damjan odlično razložil zadevo, Vini pa odlično dopolnil... sedaj bi bilo nekako idealno, ko bi pri oddaji oglasa bila opcija option box kljukica, da je brandiran oglas in da ima založnik možnost izključit take oglase iz svojih prikazov. V primeru, da se pa vseeno pojavijo, pa da lahko prijavi in se ustrezno reagira.

@Gogy @Perun

PPC mreža bi morala imeti algoritem, ki izključuje oglase z merjenjem CTR. Tako se avtomatsko bolje klikani oglasi z visjim CTR prikazujejo večkrat. Ker branding oglasi nimajo dobrega CTRja, se pocasi umaknejo iz ponudbe. Branding oglas v PPC mrezi je pravzaprav zloraba oglaševalcev, zato ne bo nihče označil svoj oglas kot branding.

Google ima to lepo porihtano. In da moznost oglaševalceu, da plačuje tudi za branding oglas in prav tako zalozniku, da sluzi z branding oglasom (pay per impression). Sedaj pa so uvedli tudi CPA možno, ki je zaenkrat še v preizkusni fazi.

@Vini, ti napišem še repliko, sem brez časa!!!! Ma kdo čas, 5kg?
@Perun.. tudi tebi!

Jure Damjan, če sem prav razumel, naj bi AdMundus reševal prav ta problem s testiranjem oglasov in prikazovanjem le-teh na sajtih, kjer imajo največji efekt, ne le na nivoju mreže, ampak celo na nivoju enega spletišča (ali mogoče kategorije spletišč?). Upajmo, da jim bo to uspelo, to bi bilo super.

@Jure Damjan, ravno zaradi tega ker ne bi vsak označil, da gre za branding oglas, bi morala obstajati možnost, da se zloraba prijavi in se ustrezno takoj reagira oz. sankcionira.

Mene pa zanima, kako je kaj v zakonu urejena praksa Adpartnerja, ki od fizičnih oseb zahteva, da na stran dodajo kontaktne podatke? Po moje si te pravice ne bi smeli vzeti. Kako je to urejeno v Zakonu o varavoanju osebnih podatkov?

Moram pa priznati, Adpartner, da ste že nenormalno nadležni in zateženi s tem, ko od fizičnih oseb to zahtevate. Kdorkoli si je to pri vas spomnil bi po moje zaslužil en pogovor pri šefu, da mu malo ušesa navije...