Se res splača oglaševat na drugih straneh?

24 naročnikov

Vzamimo recimo za primer to zadnjo dražbo od Mika(podarimo.si)

Vzamem za 1 teden oglaševanje in plačam 100€. V tem enem tednu bo moje oglase videlo cca. 15.550 ljudi(glede na podatke, ki jih je posredoval). Če računamo, da je povprečen RPK 0.07% bo od teh 15.550 ljudi kliknilo na moj oglas cca. 70 ljudi, ki bodo linkani na mojo stran. In sedaj, če jaz hočem od teh 70 ljudi imeti kakšno korist morajo klikniti tudi na moj reklamni baner. Moj RPK je 0.06% in se pravi, da bom jaz od tega celotnega oglaševanja imel cca. 0.50€-1€

Zakaj bi se naj to meni izplačalo?

Namen tega prispevka ni bilo kakršnokoli zajebavanje ali provokacija ampak le tema, ki se mi zdi dobra za debato. Pa ne mislim, da ina Mika drago oglaševanje-cene so vsepovsod enake.

Pri @Mika gre za časaovni zakup oz bi lahko rekli tud neke vrste ppm (cpm/ plačilo za prikaz). Tako oglaševanje je efektivno samo za branding oz gradnjo prepoznavnosti. Z ppm kampanje nikoli ne počneš zaradi prodaja ampak zaradi reklame same.

Stvar tržnega komuniciranja (oglaševanja) ni povečevanje prodaje, saj je to del trženja, ki pa je povsem druga stvar. Cilji oglaševanja so namreč povezani z blagovno znamko, in sicer povečanje zavedanja blagovne znamke (povezava s svojimi željami, prepoznavanje...), povečanje poznavanja blagovne znamke (značilnosti, pozicioniranja...), vzdrževanje zvestobe, ustvarjanje stališč.... vendar z oglaševanjem vplivamo na nakupne namene in nakupno vedenje, kar vodi v višjo prodajo.
1 teden z bannerji tako načeloma nima smisla. Drugače je v PPC programih, kjer plačaš le za interesente.
Skratka, problem pri prodaji oglasnega prostora manjšim podjetjem je ravno ta, da ne ločijo ciljev tržnega komuniciranja od trženjskih ciljev. Zaradi tega nepoznavanja nastane še večji problem, ker je CTR na bannerje nizek (0,1%), kar pri 120.000 prikazih pomeni 120 klikov. Kliki namreč ne morejo odražati uspešnosti oglaševanja. Prav tako ne moremo oglaševanja meriti s prodajnimi rezultati, saj na prodajo vpliva veliko dejavnikov, od cene, konkurence, sezone v kateri se prodaja kateri izdelek itd.

Bedno, vem. Če hočeš kaj prodati rabiš € za oglaševanje. Vendar teh problemov ne izpostavljam v ponudbi, ker bi odvrnile potencialne kupce oglasnega prostora.

Mislem, jaz se sedaj soočam s tem, ali naj naročniku povem kaj lahko pričakuje od teh 100€ v tednu dni. Da ne bo potem razočaran in bo vse narobe. Niti ne vem kako potem drugi rešujejo spore okrog uspešnosti oglaševanja. Ker verjetno je plačilo po opravljeni storitvi.

Isto se mi je zgodilo, ko sem za 1 mesec zakupil za 30€ oglaševanja na nemejebat.com, mojagostilna.com in pizdarije.com, ki so dobro obiskane strani ampak kaj, ko sem od vsega tega dobil le cca. 60 obiskovalcev in če sedaj izračunamo kolko klikov na moje banerje sem od tega dobil...nič ali pa mogoče 1-2. Pa ne krivim lastnika teh strani-niti slučajno ampak mislim, da so uporabniki postali preveč "pametni" glede teh reklam in gredo vsem te reklame že na živce in nalašč ne klikajo na njih. Bodo si morale oglaševalske mreže nekaj drugega izmislit...recimo da bi uvedle plačilo glede na število ogledov strani!

Mika:
Stvar tržnega komuniciranja (oglaševanja) ni povečevanje prodaje, saj je to del trženja, ki pa je povsem druga stvar. Cilji oglaševanja so namreč povezani z blagovno znamko, in sicer povečanje zavedanja blagovne znamke (povezava s svojimi željami, prepoznavanje...), povečanje poznavanja blagovne znamke (značilnosti, pozicioniranja...), vzdrževanje zvestobe, ustvarjanje stališč.... vendar z oglaševanjem vplivamo na nakupne namene in nakupno vedenje, kar vodi v višjo prodajo.

Mika tu se kot naročnik oglaševanja ne bom strinjal s tabo. Če mi oglasi ne bojo prinesli prodaje, ne bom več oglaševal.
Morda bi lahko rekel tako. So oglasi namenjeni brandingu itd in oglasi namenjeni prodaji. In oboji zahtevajo rezultate. Samo prikazovanje oglasov brez klikov pa zame ni ne eno ne drugo.
Kar se tvojega primera tiče...če boš preveč odkrit, ne boš kaj dosti prodal.

Matjaž, z bannerji več kot brandinga ne boš dobil. Vsaj ne po tebi sprejemljivi ceni v kratkem času, saj se učinki oglaševanja prenesejo na naslednja obdobja. Drugače je v primeru kontekstualnih oglasov s plačilom na klik, kjer plačaš le obiskovalce z visoko vpletenostjo, ki se za tvoje produkte dejansko zanimajo. Zato mislim, da je to edin način oglaševanja, s katerim lahko povečaš prodajo.

Popravljam prejšnjo izjavo, da sem mel iz vse treh strani(nemejebat.com, mojagostilna.com in pizdarije.com) le 50 obiskov, bilo jih je okrog 450.

Mika:
Matjaž, z bannerji več kot brandinga ne boš dobil. Vsaj ne po tebi sprejemljivi ceni v kratkem času, saj se učinki oglaševanja prenesejo na naslednja obdobja. Drugače je v primeru kontekstualnih oglasov s plačilom na klik, kjer plačaš le obiskovalce z visoko vpletenostjo, ki se za tvoje produkte dejansko zanimajo. Zato mislim, da je to edin način oglaševanja, s katerim lahko povečaš prodajo.

Google omogoča image ads. Če mi na content networku moji bannerji ne prinašajo dobička jih izklopim.
Normalno pa to zelo variira glede na "business model", ki ga uporabljaš.

Pri straneh kjer pobiram leadse se pač zavedam, da na front endu ne morem delati dobička. Enako je pri straneh, ki imajo močan back end.

Ampak dejstvo je, da pri majhnih podjetjih pride branding ZADNJI v enačbi oglaševanja.

JoseArmando:
Ampak dejstvo je, da pri majhnih podjetjih pride branding ZADNJI v enačbi oglaševanja.

... in takšna podjetja ostajejo majhna... Pravo razmerje je ključ.

se mojih 5c..

veliko je odvisno od oglasa, ki ga narocnik posreduje.. in v samem oglasu je tudi kljuc do uspesne akcije.. ker sem imel par primerov, ko so ljudje imeli oglas pri meni in bili na koncu nezadovoljni s stevilom klikov, sem poskusil stvar tako, da sem naredil oglas, kateri bi po mojem mnenju lahko naredil dober ctr.. in res je bilo tako.. ce je pri povprecno 2500unikih dnevno dobil oglasevalec 50 klikov, je pri mojem oglasu konverzija nad 150..

in tukaj nastane razlika med brandingom ali pa dobrim oglasom..

vec pa po oglasih :)