Google AdWords nateguni?
16 naročnikov
16 naročnikov
S Presernom v debati na Twitterju delava površno raziskavo o tem, kdo od tistih, ki v Sloveniji ponujajo storitev oglaševanja preko AdWords, upravičeno in kdo neupravičeno uporablja ali Qualified Google Advertising Professional (AdWords Qualified Individual) ali Google AdWords Certified Partner badge.
Seznam tistih, ki ta certifikat imajo, verjetno dobiš tako, da v njihov iskalnik po partnerjih vpišeš Slovenija in izbereš nek dovolj visok budget, da ga vsi sprejmejo, recimo 1000 EUR/teden:
V Sloveniji jih je očitno bolj malo, foo.si, nasvet.com, novisplet.com, creatim.com, goclick.si in spletnik.si.
Obstaja jih pa še kar nekaj, ki ta badge na svojih spletiščih prikazujejo, vendar jih v Googlovem iskalniku po partnerjih nikakor ne najdem, naletem sem recimo na naslednje (teh ne bom linkal :P): najiskalnik.si (NajNaj, Žan Nekrep s.p.), oglasevanje-google.com/Google_Adwords (Adria 123 d.o.o.), pasadena.si/PasadenaAd/ (Založba Pasadena d.o.o.) in tmedia.si/si/marketing/google/ (T-media d.o.o.).
Postavlja se mi sicer vprašanje, če je možno, da se kakšni le odločijo, da ne bodo objavljeni v iskalniku, kar bi bilo sicer besno nelogično, pa vseeno, je pa zanimivo to, da imajo vsi našteti v prvem seznamu te logotipe kot dokaz usposobljenosti polinkane na svoj profil na Googlu, tisti iz drugega seznama pa ne.
Kaj menite, ali tisti iz drugega seznama preprosto zavajajo svoje stranke in jim besno lažejo, da bi le dobili kredibilnost s pomočjo nekega velikega branda, ali pa je tu zadaj neka druga logika, ki je ne razumem?
42 odgovorov
No po mojem pa je interes agencije ta, da se klientu najprej povrne investicija in poveča prodaja. Vsaj moralo bi biti tako.
Če se najdejo besede, ki so za klienta najbolj učinkovite, se pač osredotoči le na te, ki prinašajo konverzije. Pravo merilo in prvo pravilo je, da ugotoviš, katere ključne besede se same po sebi izplačajo.
Npr. Imaš ključno besedo lesene mize, ki te stane 20 centov in če miza stane 20 evrov, si pač lahko dovoliš, da je CTR 1%, ker si boš investicijo povrnil tako ali drugače. Točka preloma oz. konverzija te bo v tem primeru stala natanko 20 €.
Če boš delal na tvoji spletni strani optimizacijo na ključno besedo "lesene mize", te bo lahko konverzija kaj kmalu lahko stala samo 1 €, ker se bosta posledično vmes povečala še QS in pa CTR. Matematika je enostavna.
Kakorkoli, k nam prihajajo stranke, ki najprej postavijo pogoj, da za toliko in toliko denarja hočejo določeno število klikov, ker so se na takšen način navadili zahvaljujoč nekaterim slabšim agencijam. Smešno je, da jim je najbolj pomembno število klikov. Pri tem pa ne vedo, kakšni kupci se sprehajajo po njihovi strani in preko katere ključne besede je prišlo največ folka, ker pač konverzij enostavno ne merijo.
Pa še vedno jim je najbolj pomembno število klikov.
Marsikdaj se je treba odločati med besedo, ki stane 20 centov in besedo, ki stane 10 centov in marsikdaj je bolje izbrati prvo, ker ta na dolgi rok prinaša s sicer manj kliki, veliko večji biznis.
V interesu je seveda, da stranki agencija poveča prihodek in ne da jim poveča zgolj porabo, zavoljo boljšega zaslužka.
Če že tako razmišljaš Jure Damjan, ti lahko povem, da res obstajajo agencije, ki si izračunajo povprečno ceno na klik, preko katere ne bodo šli (tudi zavoljo brisanja učinkovitih a dragih ključnih besed), samo da zaslužijo. Ko bi vsaj dodali še kakšno longtail besedo, ki vedno lahko prinesejo še kakšnega dodatnega kupca ... Pri tem klient sicer plačuje manj za več klikov, a kaj ko od njih nima nič prodaje, agencija zasluži bore malo, Google pa tudi ne more računati na res nekakšno porabo. Na daljši rok, takšno podjetje ne bo več oglaševalo, ker bodo spoznali, da se jim ne splača.
V vsakem primeru, Google stremi k večji porabi, ker ve, da se veliko za google oglaševanje nekvalificiranih ljudi oglašuje tako, da plačujejo tudi po 1 € na klik, nevede, da bi ga lahko plačevalo tudi po "samo" 10 centov, če bi jim to počela agencija. Agencije pa vseeno pri tem podpira za to, ker bodo te takšne ljudi potem morale prepričati, da ni vse samo v številu klikov ampak tudi v stopnji konverzije ;). To pa počne na takšen način, da med kvalificirane agencije deli kupone, s katerimi se naj bi ljudem Google oglaševanje predstavilo na pravi način.
Ko je tako, klientom pač ni škoda za oglaševanje agencijam dajati tudi po 2 kosa na mesec, ker se jim povrneta veliko prej, kot pa če bi oglaševali sami.
Dobro za njih, ker prodajo več, dobro za agencijo, ker zasluži več in dobro za Google, ker se porabi več budžeta.
