P: Oglaševanje artikla 90.000 + 40.000 strankam

Živjo,

opazil sem, da je na forumu veliko lastnikov spletnih trgovin, od katerih je dosti takih, ki prodajajo tudi posamezne artikle (prodajne strani). Na Ceneje.si smo postavili podstran, ki jo bomo lansirali 22.11. in preko katere lahko pospešite prodajo teh artiklov v temle prednovoletnem času.

Od 22.11. do 31.12. bo tako preko Ceneje.si aktivna podstran Novoletna darila, na kateri bomo v 20 "Box-ih" predstavili 20 različnih idej za novoletna darila in sicer po rubrikah "Zanjo", "Zanj", "Za športnike" in "Za gadget frike". Poanta je, da se dajo gor zanimivi artikli nižjega ali srednjega cenovnega ranga, saj so ti najbolj interesantni kot novoletna darila. Vsekakor je dobro, če imate artikel tudi na neki malo večji zalogi.

Bonus pa je to, da bodo ti artikli predstavljeni tudi v mailingu, ki ga bomo poslali decembra na okoli 90.000 naslovov spletnih nakupovalcev, ki so v naši bazi (mail bo namenjen izključno predstavitvi teh idej za novoletna darila!).

Lani so trgovci v manj kot mesecu dni preko te podstrani pobrali tudi po več kot 600 klikov na posamezen artikel. Konverzija v nakupe je bila po njihovih besedah nadpovprečna.

Še nekaj statistike:

- ekskluziven mailing (samo z darili) poslan na okoli 90.000 naslovov

- na portalu pričakovano 50.000 ogledov (glede na lanske rezultate)

- 20 različnih idej za darila

Cena: 300eur+ddv (objava na portalu od 22.11. - 31.12. + prisotnost izdelka v mailingu)

Vse ponudbe in vprašanja lahko postavite javno ali pa po ZS

Tole je pomoje kul ponudba za tiste, ki mate ful zaloge za kakšen izdelek in bi ga radi zdej na veliko prodajal pred novim letom + si s tem gradili brand svoje strani, normalno je kul tut to, da mate veliko maržo na tem artiklu :) Na tej strani se namreč kupci odločajo bolj čustveno kot racionalno, tako da niti ne gledajo cene, primerjav ali česarkoli, pač pa gor pridejo ljudje, ki nimajo ideje za darila in se jim ne da bluziti po BTC-ju... Takšne je najlažje privabit z neko lepo slikco + ceno 15-30eur in enostavnim naročilom na svoji spletni strani...

Sej zgleda zanimiva ideja sam roko na srce "tudi po več kot 600 klikov" nanese na koncu 50c + DDV na klik. Če bi imel 5x boljšo konverzijo kot alternative bi bila to borderline zanimiva ponudba.

Poudaril sem, da so številke od LANI, ko podstran ni bila oglaševana, ko je akcija trajala manj kot mesec dni in to so samo številke iz portala, ne iz mailinga, kjer bo 90.000 poslanih mailov zgeneriralo kar lepo količino klikov (posebno ker ne gre za neke splošne maile, pač pa maile uporabnikov Ceneje.si), kaj misliš? ;)

Mislim, da vsi vemo kakšni so Open Rate-i pri tako veliki bazi. In kakšni bodo Click True Rate-i pri relativno široki publiki s tako različnimi produkti.

Tako kot sem rekel. Zanimiva ideja, ki jo boš verjetno dobro stržil. Samo ne tukaj gor, ker je lukenj v oglasu preveč, da jih nebi InternetMojstri opazili :)

"Imejte veliko zalogo" (z recimo 1000 kliki in 20% konverzijo je to 20 kosov). Če mi en iz takšnega splošnega vira prometa pokaže 5% konverzijo bom tekel nag iz Moskve v Barcelono. j/k preden me kdo za besedo prime.

Edit: Pa še hudo optimistične številke, da pokažem zakaj mislim, da to ni dobra ponudba.

90.000 mailov

25% open rate (nikoli) - 22.500 mailov

10% over all CTR - 20 produktov - povprečno 0,5% CTR - 112 klikov

O konverziji in končnem rezultatu nebi. Verjetno zna vsak zase zračunat kaj lahko dobi iz 112 klikov. Pa ne bo niti ena od teh številk tako visoka.

Škoda za zadnji stavek, bi te povezal s kakšno našo stranko od lani :D

Glede open rate - če je 10%, to pomeni 9000 ljudi, od katerih bodo verjetno vsi kliknili vsaj na eno darilo, sicer ne bi niti odpirali maila... Če bi se kliki sorazmerno porazdelili je to dodatnih 450 klikov po izdelku.

Glede na število ogledov lani v krajšem obdobju brez resnega oglaševanja (ki letos bo) lahko dobimo pričakovano število klikov. In če se za to število zdi cena previsoka potem pa tudi ne vem, posebno ker gre za direktno oglaševanje in ne za klike na ključne besede... Kdor bo kliknil na artikel, ga bo ta artikel zanimal in o njem bo že nekaj vedel (sliko + ceno + kratek opis), to ni klik na splošno reklamo "Oglej si ideje za novoletna darila" na Googlu in zato je tudi cenovno ne moremo primerjati, pa čeprav se veliko ne razlikuje (takole čez palec bi rekel, da je zakup ključne besede Novoletna darila na Googlu občasno tudi čez 0,30eur/klik).

BTW, 20% od 1000 je 200 in ne 20, si se tukaj mogoče uštel ali pa gre za tiskarsko napako? :)

Midva bi morala kakšno stavo položiti glede na številke pa da vidimo, kdo ma bolj prav :) Glede na to, da mam jaz podatke za nazaj bi takoj upal vložiti v kaj takega :)

Ti torej trdiš, da bo nadpovprečni oglaševalec (ker si po svoje dajal optimistično napoved) iz 90.000 poslanih mailov dobil 112 klikov. Jaz trdim, da bo imel podpovprečni oglaševalec zlahka več...

No pa da ustaviva tole igro - če želiš položiti stavo se mi javi na ZS, pa jo bova potem javno objavila, če boš želel. Sicer pa ponudba ostaja takšna kot je, kdor misli, da bo za teh 300eur dobil tako mizerne rezultate kot so zgoraj napisani bo prijetno presenečen :) Bom poskusil po koncu akcije v dogovoru s kakšno stranko in šefom javno objaviti kakšen rezultat, OK?

Se pridruzujem mnenju da jo 112 klikov močno zgrešena napoved.

Lahko zračunamo tudi drugače.

50.000 ogledov = 35.000 uniqov (70%)

Če računamo nadalnji CTR 10% = 3.500 klikov, ki jih razdelimo na 20 produktov, da dobimo povprečje na izdelek, je to 170 klikov na produkt. V realnosti je seveda kakšen izdelek prejel precej več klikov, kakšen druga pa precej manj. Kakšna stranka je tudi kliknila več izdelkov.

Sicer pa, če imaš podatke za nazaj... zakaj ne poveš, koliko klikov je prejela posamezna prodajna stran :) To bi bil precej bolj relavanten podatek kot pa 90K mailov.

P.S. Ni se ustel, ampak delil število klikov s stevilom izdelkom, nato sele pride konverzija...

Assumtion is the mother of all fuckups. To bi moral vedet pr oglaševanju.

• "od katerih bodo verjetno vsi kliknili vsaj na eno darilo, sicer ne bi niti odpirali maila" Srsly? To boš prodajal ljudem, ki imajo spletne trgovine? Tole ne bo šlo skoz. Sploh.




• "posebno ker gre za direktno oglaševanje in ne za klike na ključne besede... Kdor bo kliknil na artikel, ga bo ta artikel zanimal in o njem bo že nekaj vedel".

99%, da bo konverzija manjša od tiste, ki bi jo dosegel na searchu. Kljub temu, da imaš prav, da poveš malenkost več o produktu kot pri Search PPC-ju. 1.) ker boš povedal ceno preden bo potencialni kupec videl prednosti 2.) ker boš ustvarjal interes in ga ne samo zadovoljeval kot je to pri searchu.

• Je Jure povedal kako sem prišel do številke zaloge.

Za stavo sem pa vedno :) Te ruknem na ZS.

Ali zračunajmo drugače

50.000 ogledov, conversion rate 0,5% (čeprav po mojem mnenju nikoli tako visok) =

250 prodanih izdelkov / 20 prodajalcev = 12,5 prodanih izdelkov na prodajalca

Pomoje je sicer povprečni conversion rate manjši od 0,5%.