Samo v svetu interneta imamo tezo, da je namen oglaševanja prodaja. Pa to nikakor ni res! Neposredno je branding, šele posredna je prodaja.
Oglas v časopisu, v nakladi 60.000 izvodov, ki se nahaja na trani 20 v levem spodnjem kotu in predstavlja 1/10 strani, stane 300€. Kaj ima oglaševalec od tega? PRODAJO??? Na stran 20 časopisa, na kateri se nahaja oglas, pride 50% prejemnikov časopisa, v spodnji levi kot pogleda 10%, kar je 3.000 ogledov oglasa. KLIK NI MOGOČ = ni nadaljnih informacij oziroma poizvedb.
Za ceno 300€ prodam oglasni prostor za teden (7) dni, kar pomeni na moji spletni strani 250.000 prikazov oglasa. Oglas vidi 10% obiskovalcev, kar je 25.000 ogledov oglasa. Če je CTR 0,3%, to pomeni 750 klikov oziroma 750 interesentov, ki jih zanima več informacij.
Pod črto, nihče se ne trudi podjetjem pokazati, da ima internet veliko večjo prednost pred tiskanimi oglasi! Pa še vedno na tisoče malih podjetij oglašuje v tiskanih medijih.