ai:
Pozdravljeni,
v bistvu je edini razlog, da pišem na ta forum, ker želim predstaviti stanje na slovenskem trgu spletnega oglaševanja. Post pa je namenjen predvsem založnikom (med katere nekaj mesecev spadam tudi sam)
Najprej naj povem, da sem konec lanskega leta zaključil z delovnim razmerjem v eni izmed spletnih oglaševalkih mrež in stanje poznam iz "prve roke". Razlog za zaključek delovnega razmerja pa so bile naravnost katastrofalne razmere in odnos v podjetju (predvsem odnos do založnikov).
Vsi založniki dobro poznate situacijo z izplačevanji prometa in izjemno slabimi pogoji poslovanja naših oglaševalskih mrež. Na žalost pa se situacija samo še slabša. Navedem naj samo primer, da je bil v našem podjetju (in dejstvo je, da drugje ni nič boljše) odnos do srednjih in manjših založnikov dobesedno "ku*c jih gleda, itak so majhni in jih lahko lepo stisnemo, tožili pa itak ne bodo". Če pa se je slučajno zgodilo, da nas je kakšen manjši založnik po besedah nadrejenih nadlegoval in nam težil za izplačilo (kot da tega denarja ni sam zaslužil), pa smo ponovno slišali besede, da v tožbo pa itak ne bo šel, ker se mu to za tistih piškavih 600, 700 evrov že ne izplača. Na žalost je bil ta konkretni založnik kasneje primoran zapreti vrata ravno zaradi našega neizplačila. Toliko o "piškavih" 700 evrih.
In čeprav velik del krivde za porazne stanje spletnega oglaševanja v Sloveniji leži na oglaševalskih mrežah, pa lahko lep kos krivde pripišemo samim oglaševalcem, ki na žalost še vedno v večini primerov dobesedno nimajo pojma kaj je oglaševanje na internetu. Tako se je denimo dogajalo, da so nekatere izmed naših strank pričakovale, da bodo za 100 evrov določen večji slovenski portal za nekaj mesecev obarvali v svoje oglase. Ko pa smo jim razložili, da bodo za kaj takega potrebovali okoli 15.000 evrov, pa smo v odgovor dobili smeh in začudenje, češ da za ta denar lahko kupiš tri celostranske oglase v nekem slovenskem dnevniku.
Vem, da se založniki trudite in z veseljem bi vam dejal, da se bo situacija popravila, če na slovenski trg vstopi Google, vendar pa sam nisem optimist. Pri Googlu seveda niso neumni in bodo stvar spravili na najnižji skupni imenovalec in glede na razmišljanja slovenskih oglaševalcev se situacija (vsaj na kratki rok) ne bo drastično izboljšala.
Velik del problema pa je žal tudi relativno majhen trg, v katerem spletne strani, ki ciljajo na ozko nišo preprosto nikoli ne bodo imele dovolj obiska, da bi lahko normalno (pre)živele. Nismo in nikoli ne bomo ZDA, kjer lahko preživiš že od dobro obiskanega bloga.
Za konec pa še to; sam sem letos odprl lastno spletno stran in čeprav smo z obiskom kar zadovoljni, pa sedaj spoznavam oglaševalsko situacijo tudi s plati založnika in moram reči, da sem dejansko zgrožen nad odnosom oglaševalskim mrež. Neizplačila so pri nas itak nacionalni šport, če imaš pod 100.000 ogledov na mesec si tretiran kot tretjerazredno šolsko glasilo, na zadnjem sestanku z enim izmed vodilnih pri neki oglaševalski mreži pa mi je dejal, ga bom kar točno citiral: "Kdo pa si ti? Kaj bi rad? No, takšne bedarije pa nas res ne zanimajo." Kar vzamem precej osebno, saj smo imeli takrat okoli 70.000 obiskovalcev/mesec. Vendar pa je vodilnim kadrom v poslu to otročarija, kajti štejejo očitno le največji in (suprise, suprise) poznanstva. Na koncu se ti vse skupaj tako zagabi, da bi najraje odpisal vse oglaševalske mreže in vrtel le oglase, ki jih pridobiš direktno.
V upanju, da vam nisem preveč zamoril tega petkovega jutra, vas pozdravljam :)
No drugi del problema je tudi v tem, da večji založniki namenoma izrinjajo manjše z dumpingom. Manjši bi morali stopiti skupaj, sem mislil, da bo MOP korak v to smer, ampak se žal ne dogaja nič.