A pa veš, da si s tem zapisom samo potrdil moj zgornji post?
Gre pa tudi zato, da založniki lahko zaslužijo tudi če ni nakupa. Se ti zdi, da je to dolgoročno dobro za nek dober in trajni poslovni odnos?
Da spomnim, govorimo sicer o oglaševalcih, ki želijo imeti rezultate v krajšem roku in ne delajo ravno brandinga. Čeprav tudi branding mora na koncu koncev dati rezultate. In oglaševalske akcije, ki niso povezane z akcijo, seveda ne moremo oglaševati s PPA sistemom.
"Gre za to, da je PPA vezan ponavadi na eno spletno mesto dočim oglaševanje po modelu PPC"
UPS? PPA je vezan na toliko mest, kolikor imaš affiliate partnerjev in je njihovih spletnih mest. Admundus in podobne PPA mreže obstajajo, da povežejo med seboj oglaševalce in založnike (ravno tako kot PPC mreže), zato tu ni nobene razlike.
Obstajajo orodja, ki ti CPA oglase mnogo različnih mrež prikazujejo glede na tvojo vsebino (kot to dela adsense naprimer).
"Vse se vrti okoli CPO (cost per oreder) kjer si oglaševalec izračuna kakšen je prejemljiv strošek v tem primeru št. klikov,"
Da bi oglaševalec pri mediju izračunal CPO, mora najprej v sistem vrzti recimo 500 klikov...
Torej, da sprobas vsak medij, moraš najprej pri vsakem preveriti njegov conversion rate za tvojo ponudbo. In to na svoje lastne stroške, saj noben medij ne zagotavlja "money back guarantee". Če izračunam samo vrednost preizkusa ponudb za oglaševajne, ki so v tem letu prišle na moj naslov, bi bil znesek verjetno preko 1M €. Torej pri vašem primeru vse tveganje vzame na rame oglaševalec.
Pri PPA pa imam vnaprej znan strošek oglaševanja za vsako naročilo. Od založnika oziroma predvsem pa od kvalitete njegovih bralcev je odvisno ali bo založnik in s tem trgovec kaj zaslužil ali ne.
Že večkrat sem slišal na tem forumu floskule "ne bom jih zastojn reklamiral, tok prikazov, pa nobenega klik ali provizije". Fantje in dekleta, takrat ko ni klikov in provizije.... takrat tudi REKLAME NI. Nobenega ne reklamirate zastonj, če mu ne zrihtate posla, ja? Taka reklama za oglaševalca ne obstaja oziroma to ni reklama. Do takih rezltatov pride, ker:
- imate reklamo neusklajeno z svojimi bralci (oglašujete podaljševanje penisa na strani za samopomoč lezbijkam)
- vaši oglasi so na neprimernem mestu (svojih bralcev nočem motiti z oglasi, in hkrati jokam na forumu, da nič ne zaslužim, seveda krivi so drugi - ja prdnit in stisnit istočasno ne gre)
- imate bralce, ki niso plačilno sposobni ali ne razmisljajo v nakupu itd...
Res je, da določen % nakupov in s tem provizij pri PPA in PPC uide tam, kjer ima oglasevalec odprte tudi druge kanale za nakup poleg interneta. Ampak enako je pri klasičnih reklamah, ki se odvijajo na več medijih.
Mogoče pa bi bil PPA prav rešitev za Delo in ostale medije, ki imajo tezave v krizi. Zakaj? Ker bi na ta način dobili dostop do mnogih novih oglaševalcev, s katerim bi mogoče pokrili izpad dohodka.
Recimo tako kot ADpartner, ki z isto ceno klika za vse panoge izrine ogromno oglaševalcev iz svoje mreže. Ne govorim, da bi morali uveljavljati bidding, kjer bi oglaševalci bidali za keyworde, lahko bi pa uvedli minPPC za določeno področje. Sedaj se na straneh z računalniško tematiko vrtijo oglasi za mazdo? Kakšen je CTR za mazdo na teh straneh. Drekast. Tako ADpartner praktično sploh ne pokriva PPC sektorja računalništva - kar pomeni, da iz teh strani praktično ne dela prihodka, razen naključnih klikov.
Nobena računalniška spletna trgovina, ki meri odziv, ne bo plačevala 0,35 € na klik za izdelek s povprečno maržo. Bi pa mogoče dala 0,05€ ali 0,10€. In kaj bi bil rezultat tega? Začeli bi prihajati prihodki tudi iz tega naslova (in vseh ostalih nepokritih sektorjev/niš). Kaj imate raje, 1 klik po 0,35€ ali 10 klikov po 0,1€? Dajem sicer možnost, da je ADpartner izračunal, da se mu to ne splača delati, ampak kar malce dvomim. Zato bi bilo lepo, da bi mogoče tudi pojasnil svoj izračun. Kako da potem Google dovoljuje klike za 0.01$?
Poznam poslovni model ameriškega poslovneža, ki je začel reklamo širiti na radijske valove.
Prvi postaji je ponudil PPA za zbiranje kontakov. Žal se ne spomnim več, kaj je prodajal, ampak
na koncu so ga radijske postaje same klicale, da bi oglaševal pri njih po njegovih pogojih.
Mislim, da je prodajal eno od instant belih kav, radijske postaje pa so prodajale 1 mesec test brezplačne kave, pri katerih stranka plača le poštnino.
Možakar je obogatel, ni pa naredil nič novega.
Obstoj klasičnih medijev? V večini primerov jim zagotavlja možnost obstoja samo nezavedanje možnosti merjenja njihove učinkovitosti.
Večina oglaševalcev, še manj pa direktorjev podjetij se ne zaveda dejstva, da vsaj polovico denarja za oglaševanje vržejo stran. In ker ne merijo, ne vedo katero polovico. In naslednjič so prisiljeni ponovno vreči enako količino denarja stran. Klasični mediji z malo twista z lahkoto postanejo merljivi.
"Vrednotenje media" - nima nobene praktične veze z vrednostjo, ki jo ima za oglaševalce torej subjektom, katerim se prodaja. Tudi načini, kako se dela te raziskave so zame deloma sporni, saj večinoma potekajo prek telefonskih anket.
Ne pravim, da je PPC oglaševanje slabo. Vse je odvisno od marže. PPA model je po mojem mnenju najbolj pravičnejši do obeh strank.
Dajem možnost, da določene strategije ali poslovni modeli na slovenskem trgu ne delujejo zaradi majhnosti trga.
Prav gotovo pa to ni PPA model. Oziroma recimo raje takole, če založnik pri PPC modelu zasluži več kot pri PPA modelu, kot trdi ADpartner,
potem to naredi na račun in minus oglaševalca. Tako razmerje, ko nekdo zivi na racun drugega, ne traja ravno dolgo.
Še dobro, da so vsak dan nove ovce :)