Meta Andromeda update - ali je res algo kriv za vse?

#1 Čeprav naj bi bil Andromeda update aktiven že od junija letos, se mi zdi, da je od septembra naprej res vsi govora o tem.

Vsi kar naenkrat krivijo/krivimo Andromedo za slab performance, ker ponavadi je najlažje rečt in se s tem mal potolažit... "market/algoritem je kriv." 😄

Naša situacija:
Pri imamo pri nas od septembra naprej nekje 10-20% slabši pri performanc na Meti.

Sam nisem 100% prepričan, če gre res za Andromedo ali pa preprosto prihaja Q4.

Ampak, če kej drži za Meta ads je fact, da se je vedno treba prilagodit in nič drugače ni zdej.

Kaj bomo implementirali:

⦿ Manj variacij, več konceptov - do sedaj smo veliko časa zapravili za testiranje različnih hook variacij istega koncepta. Zdaj bomo šli bolj v širino z novimi pristopi.
⦿ Več novih kreativ - pri static images ni problema s skaliranjem produkcije. Problem so videi, ker požrejo res ogromno več časa in resourcov.
⦿ Tracking cleanup - šli smo čez vse funnele in posodobili tracking. Ideja je, da algoritmu damo bolj jasne signale za kategorizacijo userjev.


Za začetek bomo prilagodili strukturo kreativ glede na zgornji prikaz

Kako vi gledate na Andromeda update?

Ste opazili spremembe pri performancu? In kakšne adjustmente boste (ali ste že) naredili?

Kej več bo pa napisal @Kaiser, ki pri nas fura Meta ads in bomo rezultate od implementiranih sprememb.

#2 Mi smo po teh spremembah, ki jih je omenil @reklamist, zadevo konkretno preizkusili prejšnji teden – in rezultati zaenkrat izgledajo zelo dobro.

Namesto da bi testirali 10+ hookov istega videa, zdaj raje testiramo 5–7 različnih konceptov z istim pain pointom, vsak z malo drugačnim storytellingom in tonom.

Zdi se, da Meta na ta način veliko bolje razume creative, saj imamo občutek, da se learning faza zaklene počasneje, delivery pa je precej bolj konsistenten.

Uporabljamo CBO pristop, brez večjih sprememb v strukturi.

Hkrati smo povečali exclusions – zdaj izključujemo vse uporabnike, ki so že prišli v funnel, da algoritem dela samo z novimi signali.

Prvi rezultati:
– CPM se je znižal,
– Lead View je narasel za cca 20 %,
– OP CR je stabilnejši in brez večjih nihanj.

Zaenkrat kaže, da kombinacija manj variacij + jasnejši koncepti res deluje.

Zdaj testiramo naprej, da vidimo, kako se bo setup obnesel pri večjem budgetu in širšem skaliranju.

Če bo trend ostal podoben, bo to najbrž naš nov standardni setup za Q4.

Izgleda, da algoritem po update-u res precej hitreje “kaznuje” preveč podobne videe – delivery se praktično ustavi, če ni dovolj diferenciacije med kreativami.

Bom tukaj še update-al, kako se ta pristop obnese pri nas naprej.

Uspešen teden, internet mojstri. 💪

#3 @Kaiser, imaš kakšen konkreten primer?

#4 Nekako isto pri meni od Sept naprej 20,30% dražji conversioni, je pa November dosti bolje (non ecom niše), dejmo it še bolj v detajle in sicer po mojih testih trenutno:

- samo CBO kampanje (nekje do 10 oglasov pa potem se optimizira in viša do max 20% daily budget)
- samo adv+ kampanje broad z rule setsi: 90% decreasing bidi na age, gender in audience placemente
- adv+ na ad level bolje kot brez

v US
- all placements
- ad level: flexible in single ads, opazu sem da flexible dobro deluje če daš le 1 video ali 1 static image in uporabiš več anglou z več texti tako se variacije malo znižajo, nevem zakaj ampak deluje bolje got single ad z več variacij

v EU
- excludam marketplace (cheap folk), instream ads (clickbaity feeling), RHS (opazu sem velik % bot traffic iz te pozicije zadnja dva mesca)