Google Demand Gen: Skrivnosti kampanje s 59.266€ spe...

#1 Čas je za prvi case-study... brez dolgovezenja bom pokazal, kako sem postavil Google Demand Gen kampanjo, ki je do sedaj spendala 59.266€, medtem ko sem jaz naredil natanko 12 optimizacij kampanje.

Sheral bom tudi vse zapiske in svoj dnevnik optimizacij kampanje.

Povzetek kampanje
Total spend: 59.266€
Nove stranke: 781
Market: Nemčija
Datum: 8.6.2025 - še_vedno_teče
Tracking software: RedTrack
Tip konverzije: Nakup



Kategorizacija optimizacij:
6x → budget increase
5x → dvig tCPA
1x → dodan nov responsive oglas

Kaj so Google Demand Gen kampanja?
Google Demand Gen kampanje so posodobljena verzija Discovery kampanj.

Oglasi se prikazujejo na placementih na različih Google produktih.

⦿ Gmail (v zavihkih Promocije in Socialno)
⦿ YouTube (vključno z YouTube Shorts)
⦿ Discover feed
⦿ Google Apps

Kdor ni seznanjen z Google Demand Gen predlagam, da za začetek prebere tole.

Kar mi je najbolj všeč pri Demand Gen kampanjah je to, da jih ni potrebno veliko micro-managat.

Uploadaš 5-20 slik, 5 naslovov, 5 opisov in akcija - Google vse sam rotira in išče najboljše kombinacije.

SOP in zapiski

1. Začneš kampanjo z 150€ na dan (prilagodite po potrebi)
2. Ena kampanja, ena Ad grupa, en oglas
3. Broad targeting
4. Nastaviš Target CPA
5. Pustiš, da teče minimalno tri dni
6. Če so funnel metrike dobri in dobivaš nakupe, dvigneš budget na 350€
7. Če je po treh dneh še vedno vse kul, spet dvigneš → 500€
8. Če je po naslednjih treh dneh še vedno vse ok, spet dvigneš → 800€

Google potrebuje čas, da se nauči tvoj audience in optimizira delivery.

Spodaj so moja zlata pravila, ki jih upoštevam pri DEGEN kampanjah

POTRPEŽLJIVOST
Vedno počakaj 3 dni preden narediš kakršnokoli spremembo. Machine learning potrebuje data in čas. Let the machine do its magic.

DOBRI IN SLABI DNEVI
Tudi najboljša kampanja bo imela dobre in slabe dneve... če si uspel kampanjo spravit iz testing faze, nikoli ne reagiraj z dvigom ali znižanjem budgeta, če ima kampanja par slabih dni.

Moja golden rule: dlje časa kot teče kampanja, kasneje reagiram na slabe dni.

Bidding → tCPA
Vse kampanje vedno štartam s tCPA in začnem z 20% nižjim tCPA-jev od target CPA.

Ena izmed ključnih stvari zakaj so DEGEN tCPA kampanje skoraj “auto-pilot” je, ker če ne bo imela konverzij po tCPA-ju … bo hitro znižala daily spend.

Če v prvem dnevu ni prikazov - dvignem tCPA za 2€.

tCPA testiram dokler kampanje ne spenda enakomirno dnevnega budgeta.

Ko najdem tCPA ga uporabljam za vse kampanje za produkt/funnel.

Novi oglasi
Večkrat sem opazil, da ko tCPA kampanja ne spenda več dnevnega budget-a … ponavadi pred dvigom tCPA - raje testiram nov responsive oglas.

Ko dodam novo kreativo, staro pustim prižgano. Algoritem potrebuje 3-5 dni, da začne aktivno prikazovat kreative iz novega oglasa.

Iz spodnjega grafa vidiš distribucijo budget-a med starim (modra) in novim oglasom (rdeča), ki je bil dodal 8. Julija.

Ta kampanje je po cca. 30.000€ spenda iz 1200€ dnevnega spenda, padla na 500€.

Nov oglas je osvežil kampanjo in v roku nekaj dni je prišla nazaj na 1000€/day.





Trenutno stanje kampanje
Zadnji update na kampanji sem nareidl 26 Jul 2025, ko sem dvignil tCPA na 75€.

Do 30. Septembra je kampanje sicer še spendala 500€/dan … ampak zadnjih 7-dni ima 0 spenda … Sumim, da je razlog v tem, da sta oba oglasa dobila policy strike:

Policy (YouTube ad requirements – exaggerated or inaccurate claims)


Naslednji koraki:
1. Kampanjo bom ponovno poskusil osvežit
2. Pogledal bom top-kreative iz drugega oglasa
3. Pripravil nov oglas z novimi kreativami in naslovi
4. Uploadal in počakal 3 dni, da vidim kaj se zgodi.

Naredil bom vse, da držim bostoječo kampanjo čim dlje aktivno … trenutno opažam, da kadar dobi oglas policy strike kampanja zgubi spend in momentum … če z novimi oglasi ne bom uspel kampanje spravit nazaj na 1000€/dan bom postavil novo kampanjo.

Končni cilj
Ad Account z Demand Gen kampanjami bi rad imel zelo enostavno postavljen …

1. Ena kampanja za funnel/produkt
2. 1x na mesec osvežit kampanjo z novim oglasi
3. Ščititi profit s tCPA biddingom

To je to!

To je sistem po katerem sem v zadnje pol leta na DEGEN kampanjah spendal 300.000€+.

Verjamem, da ne obstaja one-size-fits-all pristop - upam pa, da bo moja struktura DEGEN kampanj komu pomagala.

⚠️ UPDATE: Zadnje čase opažam, da je Google vse bolj strikten pri oglasih in to dela kampanje precej nestabilmne - sploh v health niši.

reklamist

#2 Hej reklamist! Super case study💪
zanima me če pri DemandGen kampanjah spremljaš “Average impression frequency per user” in kako ta podatek uporabiš pri odločanju in optimizaciji kampanj?

#3 @wolfofclicks ne spremljam te metrike... gledam samo CPA in koliko odstotkov dnevnega budgeta je porabljenega.

V primeru, da dnevni proračun ni dosežen, naredim eno od tega:

- dvignem tCPA
- zamenjam oglas

To največkrat osveži kampanjo.

Lahko poveš ti kaj več tem Average impression frequency per user in kako ti uporabljaš?

#4 Predvsem, da vidim če Google išče nove kupce ali prikazuje oglase eni ter isti skupini oseb