Itak je v osnovi mišljenje, da grejo cene dol v recesiji napačno.
Primer:
Pred recesijo je bazen kupcev - 100k ljudi, ki imajo disposable income (poenostavljeno: denar, ki jim ostane po življenskih stroških) - 100 eur / mesec.
Pride recesija, 20k ljudi gre na cesto, bazen kupcev se zmanjša na 80k
Firma mora vseno zaslužiti svoj dobiček, na račun zmanjšanja bazena dvigne cene za 20%, na račun zmanjšanih nakupov (ker skoraj vsako povišanje prinese zmanjšane nakupe), poviša ceno še za 10%.
Končni rezultat: Izdelek se prodaja 30% višje kot pred recesijo, bazen kupcev je sedaj velik 70k (zmanjšanje 20k zaradi brezposlenosti, 10k zaradi izpada pri višji ceni). Firma služi enako kot prej, ima sicer manj prodaj ampak dobiček ostaja enak.
Zato recesija ne vodi v zniževanje stroškov ali cen, ampak v povišanje, in naredi se ena spirala drvenja v 3 pm, nasprotno pa blaginja oz. rast povečuje št. ljudi z uporabnim disposable income, količinsko se proda večim ljudem, marže se lahko nižajo.
Ena ad hoc referenca za tole:
http://www.delo.si/gospodarstvo/finance/slovenija-inflacija-raste-bdp-pada.html
BDP se je v prvem četrtletju zmanjšal za 4,8 odstotka, inflacija pa je višja za 1,2 odstotka.