| Google Ads - Brand protect struktura (Pmax/Shopping) | ||
|---|---|---|
|
reklamist
2. nov 2025 12:49:44
Pridružen od: 15. jan 2009 944 objav 873 106 8 |
#1
Ta vikend sem optimiziral strukturo naših brand-protect kampanj...
Med pregledom vseh kampanj sem analiziral tudi Performance Max z novim reportom (Channel performance), ki omogoča boljši vpogled, iz kje pmax pošilja traffic.  V našem primeru je 95% traffica iz searcha, brand-related keywordi seveda. :) Kar pomeni, da smo sami sebi umetno dvigovali CPC. Z novo strukturo imam sedaj pure brand protect (product & brand) samo na search (text) kampanjah... Shopping/Pmax pa vse brand-related KW na negative keyword listi. Kako vi gledate na brand protect in pmax/shopping? In clickbait we trust.
|
|
|
davsec
12. nov 2025 22:36:12
Pridružen od: 10. nov 2012 9 objav 31 7 5 |
#2
Tudi jaz uporabljam Pmax na način, da excludam brand, ker enostavno Pmax (search) oglas ni nikol tako asset full, kot je klasični search in me blazno živcira, kadar se odloči za prikaz Pmax search oglasa na brand search.
Še en nugget: brand search kampanja je dejansko ena redkih kampanj, kjer (še) uporabljam manual cpc pri veliki večini client accountov, ker enostavno ne vidim smisla plačevati 2,4,6x cpc samo zaradi automated biddinga. Pri brand searchu je že po defaultu conversion intent zelo močan in ne rabiš conv based strategij, ker so (tudi če ni konkurence) lahko zelo drage. Spodaj primer, ko sem prevzel en account v upravljanje (zagon po pavzi) in se očitno vidi koliko je podjetje prišparalo pri brand serch kampanji, ko sem po parih tednih ogrevanja kampanje prešel na manual cpc. Conv value je praktično ostal enak, cost pa je strmoglavil : )  PS - pri Gads že nekaj časa ne tekmuješ več sam s sabo pri biddingu (ena redkih, novih pozitivnih sprememb). Če imaš npr 2 ista KW v dveh kampanjah, potem bo enostavno izbral prikaz oglasa ene kampanje, CPC pa zaradi podvojenega KW-a ne bo višji. |
|
|
reklamist
14. nov 2025 12:34:19
Pridružen od: 15. jan 2009 944 objav 873 106 8 |
#3
@davsec Še en nugget: brand search kampanja je dejansko ena redkih kampanj, kjer (še) uporabljam manual cpc pri veliki večini client accountov, ker enostavno ne vidim smisla plačevati 2,4,6x cpc samo zaradi automated biddinga. Pri brand searchu je že po defaultu conversion intent zelo močan in ne rabiš conv based strategij, ker so (tudi če ni konkurence) lahko zelo drage. Točno to! V kratkem bom napisal en "case-study" kako je pri nas agencija to poletje z uporabo bidding Maximize Conversions + tCPA naredila odžrla toliko profita, da bom med pisanjem case-studija verjetno jokal. :) Plačevali smo 3.5€ CPC, sedaj imamo isti Impression share in CPC 1.4€ z Max Click + CPC cap. @davsec imas na Shoppingu excluded celoten brand? In clickbait we trust.
|
|