Zakaj se v SI ne splača oglaševati z bannerji?

Splača se če plačuješ 100 Eur za 100k prikazov in je ctr 1-2%...no toliko jaz plačujem in je kul.

Hmm, zanimivo, kako so nekateri napadalni. Objaviš neaktiven link pa te obtožijo spama (marktetingdna in Vini) :-)

Če bi si vsi, ki streljate vsepoprek in se vseskozi delate pametne, dobro prebrali članek, bi videli izhodišča: govorim o banner oglaševanju v Sloveniji in o podjetjih, ki se ukvarjajo z direktnim marketingom.

@Perun - o kakšnem bloku s 5 oglasi govoriš?

@marktetingdna - ne, ne prodajam viagre in nikjer nisem omenil, da gre za rezultat mojih akcij

@Vini - verjemi, da si 0,06% CTR nisem kar izmislil in da so vse navedene številke podkrepljene z zelo konkretnimi oglaševalskimi akcijami preko različnih mrež in spletnih medijev v daljšem časovnem obdobju.

Je pa tudi zanimivo primerjati nivo debate na tem forumu in na spletni strani, kjer je objavljen članek.

desperado, tudi ti si očitno slabo prebral, kar sem napisal :)

Govorim o tem, da je neodgovorno na podlagi statistike CTRja slabo načrtovanih in slabo ciljanih oglaševalskih akcij vleči kakršnekoli zaključke. Oprosti, ampak pri CTR 0.06% take akcije težko imenujem drugače. Več kot očitno jih je načrtoval nekdo, ki se mu ne sanja kaj počenja, ali pa se mu pač enostavno ni ljubilo ubadati s tem.

Če so pa v tej statistiki vklučeni oglasi, ki so namenjeni izključno brandanju, in torej na njih redkokdo klikne, ker za to ni potrebe, je pa spet neodgovorno od tebe, da na podlagi te statistike analiziraš samo to, ali se tistim, ki se ukvarjajo z direktno prodajo, splača oglaševati z bannerji.

Moraš pa priznati, da si že sam dal naslov v slogu rumenega tiska, senzacionalističen in provokativen, kasneje pa v drobnem tisku pojasniš, da govoriš tako ali tako le o določeni skupini oglaševalcev :)

Vini, valjda, da je veliko podjetij, ki s ciljanim oglaševajem in dobrimi kreativnimi rešitvami dosegajo boljše CTRje. Ampak na žalost je delež podjetij, ki vedo kaj delajo, ko govorimo o spletnem oglaševanju, minimalen.

Da ne bomo omenjali zgolj teh spornih 0,06%. Poglej kaj sem napisal v nadaljevanju. Da bi se oba modela izenačila (CNK in CNP), kar pomeni, da bi nam za isti znesek pripeljala enako število obiskovalcev na spletno stran, bi morali naši oglasi, ki jih zakupimo po ceni na klik, imeti kar 2,22 % CTR.

Če vzamemo v obzir, da večina podjetij oglašuje prek oglaševalskih mrež, pa je takšen CTR že res znanstvena fantastika.

Kar se tiče naslova - če bi na strani pustil isti naslov kot je bil v Mojem mikru "Ekonomika oglaševanja s spletnimi pasicami", potem dvomi, da bi članek pritegnil pozornost :-)

Omenil pa sem tudi drugo skupino oglaševalcev - brand oglaševalce. In jim v okvirju dal jasen namig zakaj se splača izbrati modela zakupa po CNK.

Škoda, ker je šla debata v čisto drugo smer. Z odprtjem te teme sem namreč pričakoval, da bo šla debata v smer komentiranja odnosov na relaciji oglaševalec-agencija-medij (mreža), da boste komentirali cene zakupa, povedali kaj si mislite glede znanja, ki ga imajo ljudje, ki delajo v agencijah, zakaj se v agencijah ne želijo ukvarjati z analiziranjem profitabilnosti akcij, itd.

Kaj pa vem, zdi se mi, da preko oglaševalskih mrež oglašujejo večinoma brand oglaševalci. Ti, po moje, ne potrebujejo tvojega namiga, da naj se brandajo s CPC kampanjami, saj ga že zelo dobro poznajo :)

Sam sem vse bannerje, ki se plačujejo na klik, umaknil s svojih sajtov, ker so bili CTRji iz očitnih razlogov hudo ubogi, temu primerno pa tudi denarno nadomestilo, nekako pa se ne počutim kot dobrodelna ustanova, ki bo brezplačno brandala kogarkoli si bo to zaželel :P

Hja jst bi rekel takole.

Vzemimo na primer primer za trženje poslovnih produktov, kot je poslovni bančni račun, posojila podjetjem in podobno. Seveda, da je CTR 0,06 %, če se praktično vsi takšni oglasi zvrstijo na straneh ala 24ur, finance in žurnal. Treba je uporabit specializirane strani, meni se zdi, da je to osnovni predpogoj, ko snuješ oglaševalsko akcijo. Drugače je zadeva enostavno predraga, saj omenjene strani obiskujejo praktično vsi, 90 % takih, ki niso relevantni. In zato je akcija tudi 900 % dražja v končni fazi. Prikazi se zvrstijo dokaj hitro, klikov oziroma prikazov pred relevantno publiko pa ni veliko.

Bistveno pri tem ali se oglaševanje z bannerji splača je cena. Seveda pa je ta med drugim odvisna tudi od izbire strani (da ne rečem medija), seveda velik del odpade tudi na samo oblikovanje bannerja, vsebino ponudbe, landing page...

Morda še en primer, govorim o brandingu: oglaševanje v revijah včasih stane tudi do en eur na izvod - cela stran a4 (torej 1 eur na ogled naročnika). Če to primerjamo s prikazi, za 1 eur dobiš okoli 100 prikazov na spletu. Torej je razlika 1:100. S tem, da imaš na spletu možnost, da še kaj neposredno prodaš, ker se na banner lahko tudi klikne.

Se komu zdi, da v tem primeru bannerji niso boljša rešitev?

Načeloma se strinjam, da je CPC dobra rešitev. Samo nekateri si pa pač ne morejo privoščiti, da ne bi delali na brandingu.

Vini, a lahko prosim pokažeš kak primer bannerja s 6% CTR? Po mojih izkušnjah je tak CTR praktično nemogoč, razen če oglašuješ res natančno definirani ciljni publiki na kakšni res specializirani strani.

Realnost je takšna, da je promet na teh specializiranih straneh hitro zmanjka ljudi, tudi če je CTR res 6%. Poseči je treba po bolj masovnih medijih tipa 24ur.com itd. Tam so CTRji po mojih izkušnjah enostavno preslabi, da bi se oglaševanje splačalo.

Jaz se nimam za najbolj nesposobnega in precej denarja namenjam testiranju, pa mi zaenkrat z bannerji še ni uspelo narediti profita.

Načeloma se strinjam, da je CPC dobra rešitev. Samo nekateri si pa pač ne morejo privoščiti, da ne bi delali na brandingu.

Zakaj pa nebi delal "brandinga" (damn, sovražim to besedo. Običajno je izgovor za lene marketingarje, ki se z brandingom izogibajo odgovornosti za to, da njihovo oglaševanje ne prodaja) s CPCjem?

sasok, žal ga nimam nikjer, ga je pač serviral naročnik, je pa res, da ni nič prodajal, ampak je ponujal sodelovanje v res mikavni nagradni igri, torej je bil načeloma bolj brand oglas kot kaj drugega :) Nisem ga seveda postavil sem kot primer, kakšen CTR bi morali imeti vsi bannerji, še zdaleč ne, še vedno pa trdim, da pri CTRju 0.06% nekdo ne ve kaj počne, ali pa zelo dobro ve kaj počne in uporablja CPC kampanjo :)

Tudi tole z brandingom je res čudno, tudi če se greš direktni marketing in oglaševalske akcije meriš izključno po neposrednem efektu, torej takojšnjih prodajah, je branding nedvomno stranski učinek tega oglaševanja, razen če vsakič oglašuješ kakšen drug produkt ali storitev pod drugim brandom, kar pa ne vem zakaj bi počel, razen če bi rad zabrisal kakšne sledi.

Ne vem, če prav razumem tvoj zadnji stavek, verjetno sem ti odgovoril že zgoraj, da banner z dobrim CPC ni nujno tudi slab v brandingu, se mi pa zdi, da se s tem močno nategne založnika, če zanalašč v CPC kampanje vtakneš banner, ki je namenjen izključno brandingu, ki skomunicira že vse ob njegovem ogledu, potrebe za kliknit nanj pa torej ni. Ker so mi vsi CPC ponudniki bannerjev večinoma počeli točno to, sem jih s sajtov pač umaknil, naj jih brezplačno branda kdo drug.

Še mogoče izsek iz statistike OpenX, najboljši štirje dnevi kampanje:

13-12-2007 5,455 449 8.23%

12-12-2007 5,025 291 5.79%

11-12-2007 5,348 531 9.93%

10-12-2007 4,756 273 5.74%

Cene sem iz te razpredelnice umaknil, je pa bila CPM kampanja :)

Vini, če oglašuješ privlačno nagradno igro 6% ni tak problem. V direktnem marketingu, kjer je cilj in edino merilo vedno nakup je pa 6% praktično nemogoče oz. nesmiselno.

Lahko sicer narediš banner s 6% CTR tako, da zavajaš uporabnike, ampak za uspešno akcijo mora biti prisoten CTR in konverzija. Če z oglasi zavajaš ljudi bo prometa dovolj, nakupov pa nobenih.