Po mojih izkušnjah je s trafficom po pingvinu takole. Search engine traffic je še vedno en najkvalitetnejših v smislu uspešnih konverzij, ampak ga je vedno težje pridobivat zaradi algoritemskih pretresov. Mnogi jemljejo Cuttsov nasvet o gradnji kvalitetne vsebine in neobremenjevanje z rankingom za posamezne ključne besede kot zavajanje množic, kar tudi do nekatere mere je. Ampak... v teh besedah je v prenesenem pomenu tudi nekaj resnice.
Po mojih izkušnjah in analizi je long-tail traffic eden bolj odpornih tudi na 'doomsday' spremembe. Tudi, če popolnoma izgubiš ranking za kw-je, ki jih targetiraš, long-tail promet povečini ostaja nedotaknjen. Ja, vem, to je zanemarljivo malo v primerjavi s prometom, ki ga lahko dobiš preko main-keywordov. A kakor pravijo... kamen na kamen - palača.
Ok, kaj v praksi to pomeni? Da bo verjetno treba s posameznim člankom targetirat čim več mikro long-tailov ne v naslovu, ne v tagih, ne v headerjih, temveč v vsebini sami. Dočim smo prej vzeli posamezne keyworde kot neke posamezne enote in okrog vsakega keyworda zgradili en članek na strani, bo zdaj treba vzet en main keyword in že v sami strukturi članka vse skupaj zastaviti tako, da bo vsebinsko pokrival več micro long-tailov. Recimo med 10-30. Zdaj, ni cilj za katero koli izmed long-tail kw-jev, da rangira v serpsih za katero-koli ključno fazo, ki jo targetiramo. Če vam uspe, super. Ampak bojim se, da bo to s prihajajočimi meseci/leti vse težje.
Anyway, kaj boste s tem dosegli? Long-tail traffic iz stvari, za katere ste le bežno optimizirani. To opažam pri vseh straneh, tudi tistih, za katere sem popolnoma izgubil vse rankinge. Long-tail promet na sorodne, longer-tail fraze še kar prihaja, čeprav sem izgubil popolnoma vse pozicije za main kw-je.
Aja, to nikakor NE pomeni, da je kw research izgubil ves pomen. Nasprotno... zdaj je še bolj pomemben. Zdaj ne bo treba raziskovat samo okrog katerega keyworda bomo napisali članek... temveč iz kakšne sub-vsebine oz. paragrafov bo le-ta sestavljen. Gotovo manj svobode v smislu načina pisanja, pa še bolj v detajle bo treba stvari analizirati v fazi raziskave. Torej izbereš si nek main keyword, tako kot prej. Naj bo ta keyword zavoljo primera 'zeleno jabolko'. Članek zavoljo bralca še vedno naj vsebuje nek compelling intro in outro. Vmes pa naj bodo paragrafi, ki se bodo dotikali predhodno raziskanih keywordov ala. 'zeleno jabolko z rjavim pecljem', 'kako jesti zeleno jabolko', 'prihodnost zelenega jabolka in razvejanih krošenj' itd. Recimo, da ima vsaka varjanta od tu vsaj 500 searchev in švoh konkurenco. Potem pa se iz tega naredi kratek paragraf s par stavki, kjer vsaka beseda šteje in probaš čim bolje zajet problematiko in ponudit rešitve. Tudi, če direktno ne rangiraš za nič, long-tail promet bo vedno prihajal. In zadeve se naberejo, še posebej če ima tvoj članek več kot 10 paragrafov. To metodo sem si sposodil od Ginderja na BHW, ki je prišel do istih zaključkov... vse kaže, da je to prihodnost IM-ja. In na nek način potem človek lahko uvidi, da Cutts ni lagal. Le tako je vse skupaj ubesedil, da se sliši kot zavajanje, v bistvu pa gre za resnico.
Žal, to pomeni več dela za manj izkupička (daljši članki za doseganje iste ravni prometa kot prej). Ampak jaz osebno sem srečen, da poslovni model še ni mrtev in najverjetneje nikoli ne bo povsem mrtev. Le prilagoditi se bo treba. Ena opcija je tudi posluževanje authority sajtov ala. Youtube in Squidoo kot main money platform. Kritika tega razmišljanja je, da je to igranje v tujem peskovniku, kjer vedno lahko spremenijo pravila in nas potamanijo. Vendar, a se že itak de-facto ne igramo v Googlovem morju?? Kot marketerju mi je bila prva lekcija, da naj se neham jezit, da stvari so, kakršne so, ker na to nimam nobenega vpliva. Vedno naj razmišljam, kako zadeve obrnit v svoj prid. If you can't beat em, join em. Isto lekcijo se da uporabit za stanje v SERPsih. Recimo skozi izkušnje sem videl, da Youtube filmčki izvrstno rangirajo tudi v nasičenem okolju, in so optimizirani samo na eno main frazo. Tudi z metodami, ki so po pingvinu pokopale mnoge sajte navadnih smrtnikov. Ma videl sem tudi thin affiliate sajte, ki še vedno rangirajo za main kw-je, čeprav imajo sumljive povezave. Bojim pa se, da bo tega z vsako novo živaljo manj.
Opcij za pridobivanje search engine prometa torej še ni zmanjkalo. Jaz predlagam strategijo diverzifikacije: 1/3 naj gre v Youtube marketing, 1/3 v Squidoo, 1/3 pa v grajenje lastnih sajtov. Tako nikoli ne boste ostali čisto brez vsega, tudi, če se ves pekel obrne na glavo. To + produciranje člankov iz več long-tail sub-tematik bi moralo zagotoviti obstojen traffic flow na dolgi rok. Pa če še imate lastne sajte z veliko prometa in avtoritete, čim prej začet gradit lastne mailing liste, saj je to edini peskovnik (omrežje), ki ga res v celoti nadzorujete! Zakaj večjih? Hja, vprašanje koliko se splača grajenje mailing list, če je na mesec samo 10 vpisov...
Če vam klasične MNS strategije še vedno palijo, pa zmolzite do zadnje kapljice, hkrati pa gradite nove money-sajte na različnih platformah, vsako z malce različno strategijo... tako v smislu targetiranja keywordov, kot virov backlinkanja.
Situacijo bo vsak rešil po svoje in na tej točki noben ne more zanesljivo trditi, kaj se bo še vse dogajalo. Google nam je to že večkrat dokazal. Na vas pa je, da poznate svoje opcije in sproducirate lastno strategijo, ki bazira na lastni presoji, znanju in izkušnjam. Ne poslušat nikogar, ker tudi največji guruji lahko v najboljšem primeru podajo le educated guess. Ne poslušat niti mene, ker tudi jaz lahko le ugibam, kaj bo prihodnost prinesla. Jaz sem le s prakso lahko potrdil Ginderjeve izkušnje. Kritično je, da imate svoje lastne. In če jih nimate, jih napravite. Le tako lahko dobite t.i. 'gut feeling', kam se zadeve pomikajo in kako boste vi na to reagirali.